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文/朱燕

近日，某短視頻平臺(tái)一女主播晚上十點(diǎn)直播稱(chēng)在地下停車(chē)場(chǎng)被尾隨，并哭著在直播間求助，引起了大眾的廣泛關(guān)注?！澳闶钦l(shuí)？為什么跟著我？救命啊，有沒(méi)有人？”女主播在地下停車(chē)場(chǎng)大聲叫喊。直播畫(huà)面中，女主播身后不遠(yuǎn)處可見(jiàn)一人身著紅衣，面部被長(zhǎng)發(fā)遮住，看起來(lái)非常驚悚。熱心網(wǎng)友隨即報(bào)警，但經(jīng)警察調(diào)查后才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)這是女主播為吸引網(wǎng)友關(guān)注、提升自身人氣而策劃的一出“新鮮”劇情。

深夜、行人稀少的地下停車(chē)場(chǎng)、女子被陌生人尾隨……女主播策劃的劇情的確引發(fā)了關(guān)注，但這不僅欺騙了觀眾，消費(fèi)了觀眾的愛(ài)心與同情心，還擾亂了公共秩序，浪費(fèi)了寶貴的警力資源。該主播最終也因涉嫌擾亂公共秩序被警方依法行政拘留，一場(chǎng)為博流量而展開(kāi)的驚悚社會(huì)劇情最終以法律的制裁收?qǐng)觥?/p>

類(lèi)似的炒作事件屢見(jiàn)不鮮，如抖音一畫(huà)手發(fā)出與奧運(yùn)冠軍全紅嬋的聊天記錄截圖，聲稱(chēng)全紅嬋暗示他給自己作一幅戴著金牌的畫(huà)，該畫(huà)手便迅速走紅。隨后，網(wǎng)友卻發(fā)現(xiàn)其聊天截圖為偽造，全紅嬋本人并未與其聯(lián)系，且畫(huà)作也是通過(guò)電腦合成，這不過(guò)是一場(chǎng)蹭奧運(yùn)冠軍熱度的炒作。

《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.44億，2020年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模破6000億元。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展使其成為一塊巨大的蛋糕，自媒體、“網(wǎng)紅”成為了賺錢(qián)多、來(lái)錢(qián)快的代名詞，眾多年輕人蜂擁而至。但是，大部分“網(wǎng)紅”從業(yè)者既沒(méi)有掌握專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)知識(shí)，也沒(méi)有出色的想法和專(zhuān)長(zhǎng)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不溫不火，被埋沒(méi)于龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群中。因此，部分人便開(kāi)始在常規(guī)內(nèi)容創(chuàng)作以外的地方下功夫，如夸張刺激的標(biāo)題、獵奇不適的題材、為蹭熱度而編造的虛假故事、不加核實(shí)而跟風(fēng)轉(zhuǎn)發(fā)……客觀、真實(shí)、有益的內(nèi)容不再是自媒體的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)，流量、粉絲成為了創(chuàng)作的風(fēng)向標(biāo)。

在自媒體產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的過(guò)程中，越是身無(wú)長(zhǎng)技的人，越容易跨越常人的行為邊界“求關(guān)注”。為了獲得流量與粉絲，個(gè)人的身體與尊嚴(yán)、社會(huì)的公序良俗乃至國(guó)家的法律法規(guī)，都可以是被肆意消費(fèi)的對(duì)象。然而，這類(lèi)沒(méi)有內(nèi)容支撐的自媒體終歸只是曇花一現(xiàn)，如該女主播的炒作行為，即使她因此獲得了前所未有的關(guān)注與流量，但其也踐踏了受眾的信任，再難在自媒體平臺(tái)立足。

在新媒體時(shí)代，內(nèi)容始終為王。自媒體從業(yè)者要明白，若要獲得高忠誠(chéng)度、高粘貼度的受眾的關(guān)注，只能憑借出色的內(nèi)容創(chuàng)作。如b站擁有百萬(wàn)粉絲的up主們，他們或精通一門(mén)樂(lè)器，或向觀眾分享書(shū)單，或開(kāi)“自習(xí)室”陪伴學(xué)習(xí)，或科普某一領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，這些“百萬(wàn)up主”無(wú)不以?xún)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容和走心的剪輯獲得喜愛(ài)。

以炒作出位的自媒體是站在道德與法律的邊緣生存，隨時(shí)可能被受眾唾棄，甚至被法律制裁。自媒體從業(yè)者不可駐足于眼前的利益，而應(yīng)拒絕無(wú)底線的炒作，堅(jiān)持學(xué)習(xí)，端正態(tài)度，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容和良好聲譽(yù)在互聯(lián)網(wǎng)立足。

作者：朱燕

責(zé)編：陶妞

來(lái)源：岳塘新聞網(wǎng)